Το branding είναι η συνεχής διαδικασία προσδιορισμού, δημιουργίας και διαχείρισης στοιχείων που διαμορφώνουν την αντίληψη μιας επωνυμίας στο μυαλό του κοινού. Περιλαμβάνει την οπτική ταυτότητα, το λογότυπο, τα χρώματα, και το ύφος της επιχείρησης, καθώς και δράσεις όπως η εξυπηρέτηση πελατών και η κοινωνική ευθύνη. Στόχος του branding είναι να ξεχωρίσετε από τους ανταγωνιστές, να δημιουργήσετε εμπιστοσύνη και να ενισχύσετε την αξία της επωνυμίας σας.
Το SEO παίζει σημαντικό ρόλο στο Branding γιατί βοηθάει την επιχείρησή σου να γίνει γνωστή και αξιόπιστη και να προσελκύσει περισσότερους πελάτες.
Το Branding διαφέρει από το Brand.
Ένα εξαιρετικό παράδειγμα για να καταλάβεις τη διαφορά μεταξύ Branding και Brand, είναι το Personal Branding.
Τι είναι το Personal Branding;
Το Personal Branding είναι η εικόνα, το συναίσθημα και η σκέψη που αφήνουμε στους άλλους μετά από κάθε επικοινωνία. Με απλά λόγια, είναι οι συνειδητές διαδικασίες που κάνεις για να χειραγωγήσεις την άποψη που έχουν οι άλλοι για εσένα. Το Brand στην συγκεκριμένη περίπτωση είσαι Εσύ.
Το Personal Branding είναι η καλύτερη επένδυση που μπορείς να κάνεις γιατί εξ' ορισμού είσαι μοναδικός.
Τι είναι το E-commerce Branding;
Το E-commerce branding είναι οι ενέργειες που κάνεις ώστε να υπάρχει σταθερή εικόνα και φερεγγυότητα για τα προϊόντα ή υπηρεσίες που πουλάς στο διαδίκτυο. Στόχος του e-shop branding είναι η ενίσχυση της μάρκας σου για περισσότερες πωλήσεις.
6 Οφέλη του Branding
Πάμε να δούμε τα 6 οφέλη του Branding για την επιχείρησή σου.
- Αύξηση Πωλήσεων: Ελκύει περισσότερους πελάτες, αυξάνοντας τις πωλήσεις μέσω αναγνωρισιμότητας και εμπιστοσύνης.
- Πελατειακή Αφοσίωση: Δημιουργεί πιστή πελατειακή βάση που αναγνωρίζει και επιλέγει την επωνυμία σας.
- Ξεκάθαρη Αποστολή: Ενισχύει την αποστολή και αξίες της επιχείρησης, εμπνέοντας πελάτες και εργαζόμενους.
- Εταιρική Φιλοσοφία: Προάγει θετικό κλίμα όπου οι εργαζόμενοι είναι περήφανοι και αφοσιωμένοι.
- Προσέλκυση Ταλέντων: Προσελκύει υψηλού επιπέδου ταλέντα που συμβάλλουν στην ανάπτυξη.
- Διαφοροποίηση: Δημιουργεί μοναδική κοινωνική αξία, βοηθώντας να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό.
7 tips για Branding και Re-Branding
Παρακάτω θα διαβάσεις 7 tips για Branding και re-branding.
- Ο Νο1 Κανόνας: Μην ασχολείστε Υπερβολικά με το Branding
- Χρησιμοποίησε ένα όμορφο και μοντέρνο Λογότυπο και UI/UX στο site
- Όλοι στην εταιρεία σου μιλάνε προς τα έξω στην ίδια γλώσσα
- Βεβαιώσου ότι παρέχεις σταθερά την ίδια ποιότητα σε όλους τους Πελάτες
- Χρησιμοποίησε 1 USP → σε 1 Persona → σε 1 κανάλι marketing
- Rebranding χωρίς awareness και διαφημίσεις είναι μισή δουλειά
- Μην αμελείς την Ψυχολογία (Χρώματα, Copywriting, Μνήμη)
Τι είναι το Brand;
Το Brand είναι η Ιστορία της επιχείρησής σου και τα συναισθήματα που συνδέονται με αυτή. Είναι όλα αυτά που συζητούν και σκέφτονται οι πελάτες σου όταν δεν είσαι παρόν. Αλλά και η αποστολή μαζί με τον σκοπό των υπηρεσιών ή των προϊόντων που προσφέρεις.
5 Παραδείγματα επιτυχημένων Brand
Διάβασε 5 παραδείγματα επιτυχημένων Brand παρακάτω.
- Apple
- Mercedes
- Coca Cola
- Nike
- Luis Vuitton
Πως φτιάχνω ένα επιτυχημένο Brand;
Για να φτιάξεις ένα επιτυχημένο Brand ξεκίνα με μια Ιστορία. Βρες τον Ιδανικό πελάτη σου (για αρχή μόνο μια Persona) και φρόντισε το storytelling σου να είναι αυθεντικό. Το προϊόν ή υπηρεσία σου πρέπει να καλύπτει αυτή την μια ανάγκη του πελάτη σου, να είναι στην σωστή τιμή και να σε ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό. Τέλος κράτησε συνεπές αυτό που προσφέρεις και το Brand σου θα ξεχωρίσει.
Ακολουθώντας τον παραπάνω κανόνα θα γευτείς γρήγορα τα οφέλη του επιτυχημένου Branding είτε είσαι στο eCommerce, Hospitality, B2B Services αλλά και οπουδήποτε αλλού.
Πώς μετράται η επιτυχία ενός brand;
Για να μετρήσεις την επιτυχία ενός Brand (εκτός από τα πολύ μεγάλα Brand που τα θυμάσαι) πήγαινε στο Google Search Console. Βρες τις αναζητήσεις και τα click που γίνονται με το όνομά σου αλλά και συναφείς όρους. Και με αυτόν τον απλό τρόπο ξέρεις ακριβώς ποιά είναι η "αξία" του Brand σου και το Brand Awareness.
SEO και Branding
Το SEO και κατ' επέκταση η Google είναι το πιο αξιόπιστο κανάλι για Branding με το μεγαλύτερο ROI. Οι χρήστες που σε βρίσκουν μέσα από τα οργανικά αποτελέσματα και τις παραπομπές σε εμπιστεύονται περισσότερο από οποιοδήποτε άλλη digital marketing ενέργεια [Έρευνα SemRush, 2023].
Ξεκίνα το SEO σήμερα για να κερδίσεις τα οφέλη του Branding, μην περιμένεις.
Η Cosmolink είναι εταιρεία με 10+ χρόνια εμπειρίας και πελάτες σε 6 χώρες στο SEO αλλά και στο Branding. Επίσης έχουμε αναλάβει πάρα πολλά project digital marketing με τεράσια επιτυχία. Στείλε μας το μήνυμά σου για να πάρεις προσφορά.
